2016年11月11日 星期五 09:15:33
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漢服產業規模超十億,訂單排到兩年后!

發表時間:2019/9/4

近年來,穿“漢服”在一些年輕人中成為了一股新的風潮。據初步估算,目前,全國漢服市場的消費人群已超過200萬人,產業總規模約為10.9億元。

這樣一個新鮮的服裝潮流背后,有什么樣的經濟賬呢?



漢服體驗熱產業規模超10億元

漢服愛好者謝佳妍:我粗略算了一下,九年多花費肯定有七八萬元,大概有240多件套,單件最貴的6000多元。

近幾年,隨著一些古裝影視劇的熱播,以及一些國風類游戲的出現,像謝佳妍這樣的漢服愛好者越來越多。

廣東省傳統文化促進會漢服文化委員會會長汪家文:2017年全球漢服文化的社團,大概有1300多家。到了2019年有2000多家,這兩年就增加了46%,增速還是非常快的。

隨著漢服的不斷被推廣,一些主打漢服體驗的租賃店也應運而生。央視財經記者注意到,從今年4月至8月,北京的漢服租賃店就迅速從三四家,增加到了二十多家。今年年初剛剛開店的程培告訴記者,因為離景點比較近,他們店的月銷售額大概能夠達到6萬元左右。

北京某漢服體驗租賃店老板程培:一套下來帶上首飾,所有東西加起來近乎2000元,租一個衣服加做發型和化妝大概是300元左右,如果需要一小時至兩小時的旅拍服務,可能在1000-2000多元。


從高端定制到批量生產漢服變身服裝界新寵

根據某電商平臺的統計數據,今年以來,漢服的銷售同比增長146%,國風創意類飾品的銷售也同比增長了94%。那么,在如此快速的市場增量背后,漢服的供應能否滿足市場的需求呢?

記者在采訪中也了解到,不同于西式剪裁的現代服飾,漢服對做工、裁剪、原材料等有著更高的要求,而由于大部分漢服是需要刺繡的,因此漢服制作需要花費的工藝和時間也更多。隨著漢服的興起,一些專門提供私人定制的高端漢服品牌,更是出現了供不應求的現象。

某漢服品牌創始人鐘毅:這樣的衣服一般在3000-10000元左右,它不同的款式有不同的差別,不同的搭配,工期的話現在就拍,排到差不多2021年初。

因為看準了高端漢服市場的潛力,一些傳統的服裝銷售公司,也開始紛紛代理漢服品牌。李娜是廣州一家服裝公司的負責人,她告訴記者,引進知名漢服品牌,為他們帶來了三成左右的毛利潤,同時漢服周邊產業鏈也為她爭取了更多的銷售額。

廣州某服裝有限公司董事長李娜:上個月的銷售額是47萬元。10萬元的銷售額,衣服應該占8萬元左右,配飾大概有2萬元左右。

除了高端定制,平價漢服的市場也同樣火熱。根據國內大型電商平臺的統計數據,2018年,定價在100-300元之間的漢服占據了60%以上的銷售份額,500元以上的占有30%以上。這也使得很多商家開始嘗試進行常規尺碼漢服的批量生產。

某漢服品牌創始人陳一然:市場接受度比較高的大概是199元這種價位,稍微高檔一點可能是200多元,能夠做到當天上新的時候半個小時搶空,1200萬元的營業額。

不過,業內人士也指出,漢服的出現始終是與傳統禮儀及文化密不可分的。漢服生產企業,也不要過分迎合市場,降低漢服的生產工藝,偏離漢服本身存在的文化意義。

清華大學美術學院染織服裝藝術設計系教授李薇:把它轉換成當下的產品,我們繼承的可以是形式,但是我們更多應該繼承的是它的精神。


(來源:央視財經)

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